01
Seeding
[ 기대를 만드는 구간 ]
- 티저 콘텐츠
- 인플루언서 선정
- 사전 예약
오픈 전 2주가 가장 중요합니다.궁금해할 사람에게 먼저 알리고 방문 계획을 만들게 합니다.
[ VIRAL ]
Viral Buzz — 오프라인을 넘어선 온라인 확산
오프라인을 넘어선 온라인 확산
O4O Event PlanningInfluencer MatchingViral Content Production
현장의 방문객 1명 온라인의 잠재 고객 1,000명을 부릅니다.
현장에 온 사람은 수천 명이지만, 그 장면을 보는 사람은 수십만 명이 될 수 있습니다.오프너는 공간을 여는 순간부터 그 확산을 계산합니다.
프로젝트 문의하기인플루언서를 부르는 것으로 끝내지 않습니다.어떤 장면이 찍히고 어떤 문장으로 소개될지까지 준비해, 콘텐츠가 브랜드 메시지와 어긋나지 않게 합니다.
[ Our manager ]
문 여는 날부터 기획하면 늦습니다.콘텐츠는 2주 전에 기획이 끝나 있어야 하고, 현장에서는 촬영과 편집이 같은 날 안에 끝나야 합니다.팝업은 며칠이지만 콘텐츠는 계속 남습니다.
티저 시작 시점오픈 2주 전
현장 촬영과 편집자체 제작
측정하는 지표도달, 저장, 검색
종료 후 콘텐츠 이관브랜드 계정
[ Happy clients ]
VIRAL
팝업의 성과는 방문자 수보다 검색량과 저장 수에서 먼저 드러납니다.현장이 좋아도 온라인에 남는 게 없으면 다음 시즌에 쌓이는 데이터가 부족합니다.
오프너는 팝업 기간 동안 쌓아둔 콘텐츠를 정리해 브랜드의 자산으로 넘깁니다.공간은 철거해도 콘텐츠는 남습니다.
VIRAL 진행 방식
VIRAL은 오픈 전 기대를 만드는 데서 시작해 숫자로 남기는 데서 끝납니다. 현장에서 찍은 장면이 확산의 재료가 되고, 그 결과가 다음 시즌의 기준이 됩니다.
02
Content
[ 장면을 만드는 구간 ]
- 현장 촬영
- 릴스와 숏폼 제작
- 브랜드 톤 가이드
현장에서 바로 쓸 소재를 만듭니다.편집 톤과 자막 문구까지 맞춰 브랜드 계정에 바로 올라갈 수 있게 합니다.
03
Amplify
[ 퍼뜨리는 구간 ]
- SNS 인증 이벤트
- 커뮤니티 확산
- 매체 배포
방문객이 올린 게시물이 다음 방문객을 부르도록 설계합니다.필요하면 매체와 커뮤니티에 나눠 붙입니다.
04
Measure
[ 숫자로 남기는 구간 ]
- 도달과 저장 지표
- 검색량 추이
- 콘텐츠 자산 정리
무엇이 실제로 움직였는지 확인합니다.다음 팝업에서 반복할 것과 버릴 것을 구분해 남깁니다.
Unlimited Reach
티저 시딩부터 현장 콘텐츠, SNS 인증 이벤트, 성과 측정까지.팝업의 열기를 온라인으로 옮기는 오프너의 바이럴 마케팅.
O4O Event Planning
Influencer Matching
Viral Content Production
SNS Hashtag Strategy
Media Mix Strategy
Post-Mortem Report
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